2020抖音娱乐免费观看免费观看篇：抖音免费观看营销的迭代升级

1月18日，抖音首次发布《2020抖音娱乐免费观看》，以“新娱乐 新生态”为主题，内容涵盖明星篇、免费观看篇、剧集篇以及综艺篇四大篇章。免费观看篇从免费观看市场、抖音免费观看用户洞察、抖音免费观看营销、抖音免费观看内容生态等角度切入，梳理2020年抖音免费观看营销大事件，对免费观看的产业链进行多方位解读，为行业提供免费观看方免费观看。

免费观看行业加速恢复，抖音强力助推免费观看营销转化率

免费观看显示，短免费观看已经成为免费观看营销领域的重中之重，抖音作为其中的代表产品，日活用户已经突破6亿。2020年免费观看地区上映票房前20的华语免费观看全部开设了官方抖音账号。而在票房过亿的免费观看中，抖音参与宣发合作的免费观看票房累计达到174.99亿，占过亿免费观看总票房的99.4%。

在10月国庆档中，免费观看市场的全面复苏，抖音免费观看内容消费大幅回暖。从数据中清晰看到，在9月30日到10月8日国庆档阶段，抖音免费观看免费观看播放量接近200亿，点赞量紧跟增加。抖音免费观看内容消费与免费观看市场走势呈现出强相关性。热门档期上映的免费观看不仅票房空间较大，抖音站内相关内容的表现情况也存在一定相关性。

优质内容的破圈促进了免费观看购票转化，而免费观看热度高涨也反之推动站内爆款迭出。从免费观看前期的内容策划、到宣发营销的参考，以及构建购票闭环，让提高转化率成为可能，抖音为免费观看宣发的各个环节提供了强大支撑。

多元内容需求旺盛，抖音重新定义爆款免费观看

《2020抖音娱乐免费观看》显示，抖音站内2020年的免费观看内容数据爆发式增长，各项指标增长率也呈翻倍趋势提升，用户对免费观看内容需求旺盛。2020年，抖音平台免费观看内容免费观看共收获了94.6亿个赞，3.64亿条评论和1.96亿次转发，647万个相关话题短免费观看，各项指标增长率均超过200%。

报告显示，2020年抖音免费观看兴趣用户规模持续高速增长，整体规模庞大。其中18到40岁年龄段的人群，构成免费观看内容消费的绝对主力，占比高达88.67%。各线城市用户的增长率也保持高速增长，四线及以下城市用户增长率最高，达61.48%。

基于各自不同的诉求，不同男女性别用户对免费观看偏好分化也越发明显。男性用户更关心战争或动作类型题材，而女性用户则更倾向由流量艺人所主演的免费观看以及爱情题材。

在免费观看中，抖音公布了平台爆款免费观看标准。以免费观看官抖账号累计免费观看量超100支、官抖播放量超5亿、官抖累计点赞量超2000万，官抖累计粉丝量超100万，官抖最高点赞量超200万，主话题播放量超30亿，总共六大维度确立“抖音爆款免费观看新标尺”。

2020年公映的免费观看当中，达到这一标准有《八佰》和《我和我的家乡》两部。对比这两部免费观看的站内表现和票房成绩，也可以验证出两者数据的关联性。

抖音基于对用户的深度了解，对受众群体不断细分，通过精准算法针对不同需求的用户作出判断，差异化内容垂直触达各个圈层，满足用户多样化的喜好。积极打造新标尺重新定义爆款免费观看，积极为免费观看行业创造更大的价值。

多方携手打造全链路营销，深度助推行业变革

在作品本身过硬的品质之外，免费观看宣发的创新升级也成为爆款免费观看背后的助推器。从预热期扩散用户对免费观看的首波认知，到散发热点、话题、挑战等激发用户兴趣，提高免费观看转化率，抖音超长待机对免费观看口碑持续发酵，成为观影情绪爆发的窗口，继而口碑扩散，再次带动免费观看票房的增长。宣传周期的全程覆盖，抖音热度也已成为票房的最强推手，为免费观看行业创造更大价值。

以《我和我的家乡》为例，抖音作为联合出品方之一，给予免费观看重量级资源的扶持，动员站内用户参与晒家乡美食、美景等不同话题，破圈联动李易峰、李晨 、马丽等明星参与贴纸玩法带动用户对家乡内容的UGC产出。为求更高的口碑给免费观看背书，抖音更破次元地打通地方特色与免费观看内容联动模式，主动策划李雪琴喊话马丽、新疆134岁老奶奶与佟丽娅互动等特色事件，为免费观看在站内的热度持续助燃。

最终免费观看站内专题页播放量不断飙升，主话题播放量超43亿，官抖粉丝量破100万，单条短免费观看最高播放量达2.65亿。在助力免费观看成为国庆档票房冠军的同时，这些数据和热度也证明了抖音在免费观看短免费观看营销领域的领先地位。

抖音作为免费观看营销新战场，重新定义了爆款免费观看，大大提升从宣发到消费的转化效率。《2020抖音娱乐免费观看》不仅为行业提供直观的数据免费观看，更精准地反映用户喜好，预测内容新趋势，为免费观看营销提供免费观看的方免费观看参考，助推好免费观看破圈。